Inhalt |
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Allgemeines |
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Leser |
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Inserent |
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Eintragung |
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Mitarbeit |
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Das Statt-Blatt folgt einer
Strategie die für diese Art der Internet-Publikation
völlig neu ist:
- Es ist ein Nachrichten-Magazin,
das hauptsächlich auf großformatige
Bilder setzt. Dies ist mit Printmedien
(Zeitung, Zeitschrift, Buch) nicht möglich.
- Das Statt-Blatt ist nicht so flüchtig wie eine
Tageszeitung - und nicht so alt wie ein Buch vom
letzten Jahr. Das ist mit Printmedien und
Rundfunk überhaupt nicht möglich.
- Es sieht seine Hauptaufgabe darin, den Leser
über seine Stadt, die Stadtgestaltung, die
Einkaufsmöglichkeiten, Neuigkeiten aus der
Einkaufswelt und einzelne Geschäfte und Produkte
zu informieren.
- Das Statt-Blatt bietet ganze Straßenzüge in
Form von 'Begehungen' an. Dies schließt sowohl
die Totalansichten von Straßen, Plätzen und
Gassen als auch die Detailansicht von
Schaufenstern, Denkmälern und einzelnen
Produkten sowie vereinzelten Geschäften mit ein.
- Das 'Begehen', 'Bummeln' oder 'Shopping' kann bei
jedem Wetter, zu jeder Jahres- und Uhrzeit
erfolgen. Speziell bei Regen oder in der kalten
Jahrezeit war es nie so wertvoll wie heute.
Das Statt-Blatt nimmt in völlig neuer Form Rücksicht
auf die Belange des Lesers:
- Zuerst erscheinen immer neue Nachrichten.
Eine spezielle Navigation erlaubt das "Rückwärts"
Blättern durch die Nachrichten: Je
weiter man blättert, um so älter werden die
Nachrichten. Schon bekannte Nachrichten sind
speziell eingefärbt.
- Diese Methode soll es dem Leser erlauben, regelmäßig
Statt-Blatt zu lesen - aber
unabhängig von der Häufigkeit seiner Besuch
alle Neuigkeiten zu sehen - und auch nichts zu
verpassen! Wiederholende Einträge (die den Leser
verärgern) kommen praktisch nicht vor.
- Das Statt-Blatt ist auch für den Leser
kostenpflichtig. Dies erlaubt eine hohe
Qualität der Bilder (große Datenmengen),
verhindert Mißbrauch. Da es sich beim
Statt-Blatt auch um eine lokale Veröffentlichung
handelt, ist es nicht das Ziel, die halbe Welt
kostenlos zu informieren (und hierfür die Kosten
aufzubringen). Außerdem erlaubt diese Konzept
den Verzicht auf lästige Werbebanner und
störende Popup Fenster.
- Das Statt-Blatt Design ist auf allen
Computern mit allen Bildschirmgrößen
und Auflösungen darstellbar. Es
verzichtet bewußt auf festes Design. Die
Schriften lassen sich vom Leser frei vergrößern
oder verkleinern. Bookmarks (Favoriten setzen)
sind überall möglich. Es besteht kein Zwang
bestimmte Pfade zu gehen, da ja keine
'Werbefenster' abgearbeitet werden müssen. Der
Leser sieht auf einen Blick an der Farbe der
Links, wo er schon gewesen ist. Durch
vollständigen Verzicht auf aktive Inhalte ist
das Statt-Blatt mit jeder Sicherheitseinstellung
lesbar. Zusätzliche Fenster öffnen sich nur
dann, wenn der Leser es will. Die Seiten
verzichten vollständig auf 'Frames'. Das
Speichern und Drucken sowie das beliebige Setzen
von Bookmarks wird damit ermöglicht oder
erleichtert.
- Das Statt-Blatt enthält sowohl allgemeine
Stadt-Informationen
(Sehenswürdigkeiten, Pläne, Straßen,
Kirchen,...) als auch Produktinformationen,
letztere aber hauptsächlich in Verknüpfung zu
Ladengeschäften, wo diese Produkte auch
angefaßt, probiert und erworben werden können.
- Das Statt-Blatt wird einmal am Tag aktualisiert.
Anhand des Kalenders der Gruppen wissen Sie, wann
Sie zum letzten Mal wo waren.
- ...
- Keine andere Form der Publikation erlaubt es dem
Kunden sich derart umfassend zu informieren.
- Tolle Ware liegt nicht nur im Geschäft versteckt
herum - sondern findet den Weg zum interessierten
Kunden.
- ...
Das Statt-Blatt bietet dem Einzelhandel eine völlig
neue Möglichkeit der Darstellung und Kundenpflege -
sowie der Kundengewinnung. Das "Inserieren" im
Statt-Blatt ist möglich, aber völlig anders als bisher
üblich und gewohnt: Der Inserent muß weitgehend darauf
Rücksicht nehmen, daß er seinen Leser (Kunden) nicht
vergrault, sondern ihm bestmöglich dient. Als Erfolg
daraus hat ein teilnehmender Händler zufriedene Kunden
und steigende Umsätze:
- Es wird nicht dort inseriert, wo man möglichst
viele Kunden erhofft (und die meisten verprellt),
sondern dort, wo man hingehört: In die
entsprechende Straße (Stadtbummel) - oder in die
entsprechende Warengruppe.
- Der Inserent wird durch die Preisgestaltung
ermutigt, sowohl Bilder seiner Produkte - als
auch einen Preis zu nennen. Die Erfahrung im Netz
zeigt, daß Annoncen ohne diese beiden zentralen
Angaben praktisch wertlos sind.
- Die Preisgestaltung erlaubt nicht nur punktuelle
Werbung zweimal im Jahr. Vielmehr soll der
Einzelhandel ermutigt werden, laufend neue Waren
vorzustellen und dem Kunden in angenehmer Form zu
präsentieren.
- Gleichzeitig wird automatisch verhindert, daß
sich Veröffentlichungen wiederholen. Wer 50 mal
die selbe "Anzeige schalten" will, ist
mit normalen Printmedien, die sowieso im
Papierkorb landen, besser bedient.
- Aktive Teilnehmer können ihre Altkundschaft
erstklassig über Neuigkeiten informieren: Durch
eine eigene Gruppe erreicht man seine
Altkundschaft zuverlässiger und besser als über
eMail (elektronische Post). eMail ist von Werbung
(Spam) überflutut - und "Newsletter"
werden vom Kunden entweder gar nicht mehr
akzeptiert - oder oft gleich weggeworfen, weil
gerade eben keine Zeit zum Lesen ist. Beim
Statt-Blatt warten die Neuigkeiten auf den
Kunden. Es wird ihm nichts aufgedrängt. Ein
Geschäft kann seine Altkundschaft auch über
'Freikarten' zum Lesen des Statt-Blatts bewegen.
- Aktive Teilnehmer, die große Mengen von
'Neuigkeiten' zu bieten haben, eröffnen immer
eigene Gruppen: Dies vermeidet die Überflutung
einer allgemeinen Gruppe (mit negativen
Auswirkungen auf die Leserschaft) - und es
erlaubt dem Einzelhandel sich in endlos großer
oder kleiner und feiner Art zu präsentieren -
und von anderen Teilnehmern abzuheben.
- Aktive Teilnehmer mit speziellen Wünschen in
Richtung Design und Inhalt können ihre Einträge
immer auf die eigenen Internet-Seiten verweisen
lassen. (Ein Rückwärts-Link ist dann allerdings
obligatorisch).
- Die Gemeinschaft einer ganzen Einkaufsstraße
stärkt immer auch jedes einzelne Geschäft. Da
Käufe meistens vom Geschmack abhängen ist weder
Konkurrenz zu befürchten (jedenfalls nicht mehr
als Heute).
- Viel Zeit geht heute beim Kunden für auf das
vergebliche Suchen drauf. - Inklusive
Beschäftigung Ihres Personals. Ein
zielgerichteter Kunde, der schon vorab weiss, was
er will, erlaubt Innen- und Ihrem Personal - das
zielgerichtete Vorgehen und Eingehen auf diese
wichtige und entschlossene Klientel.
Eintragungsmöglichkeiten:
Ein Händler hat verschiedene Möglichkeiten, im
Statt-Blatt präsent zu sein. Das Maß seiner eigenen
Mitarbeit bestimmt hierbei den Preis. Die Inanspruchnahme
von Arbeitskraft beim Statt-Blatt ist möglich - aber
teuer.
- Die preiswerteste Variante: Selber
photographieren, selber texten, selber versenden.
Ein Bild kostet nur ein Cent pro Tag.
Sie benötigen hierzu eine Digitalkamera, einen
Computer und einen Internetanschluß mit einem
eMail Programm.
- Etwas teuerer: Sie photographieren - Wir tragen
für Sie ein.
- Auch möglich: Wir kommen regelmäßig vorbei.
Dabei fotographieren wir auf Wunsch 'gleich mit'.
- Am teuersten: Wir kommen auf Bestellung,
photographieren auf Ihre ANweisung hin was Sie
wollen und tragen für Sie ein.
Mitarbeit des Einzelhandels:
Diese Möglichkeiten (de facto zum Spottpreis) fallen
nicht vom Himmel. Da Sie günstigste Preise erwarten,
können wir Ihnen diese dann bieten, wenn Sie auch aktiv
mitmachen:
- Sie zeigen Ihren Kunden, daß Sie im Statt-Blatt
vertreten sind. Die entsprechenden Aufkleber uns
Info-Broschüren erhalten Sie von uns.
Kein anderes Medium wird Sie (und uns) bei der
Bekanntmachung solch eines Dienstes für den
Einzelhandel unterstützen. Diese Arbeit müssen
wir schon selber machen. Andererseits spart das
richtig viel Geld. Und jeden Euro, den das
Statt-Blatt nicht ausgeben muss, müssen Sie (und
die Leser) nicht erst bezahlen.
- Sie geben Ihren Kunden, die Ware erworben haben
den Zugang zum Statt-Blatt kostenlos mit (in Form
von Pre-Paid Karten).
- Sie verkaufen Kunden, die danach fragen,
Statt-Blatt Zugang (in Form von Pre-Paid Karten).
- Wenn viele Geschäfte einer Strasse mitmachen,
entsteht ein Gefühl der aktiven und positiven
Verkaufsgemeinschaft - von der alle Anlieger
einer Strasse profitieren. Keine andere Form der
Publikation wird Ihnen das jemals für wenige
Cent bieten können. Als Ziel muss angestrebt
werden, dass ein Kunde genau weiss, dass 'seine
Straße' am Besten im Statt-Blatt zu finden ist.
- Auf Wunsch wird auch ein 'geschlossenes
Händler-Forum' eingerichtet, in dem sich die
Teilnehmer einer Strasse miteinander austauschen
- und weitere Aktionen koordinieren können. Das
umständliche Einberufen von Versammlungen
gehört damit ebenfalls der Vergangenheit an.
Wie schon an der Preisgestaltung zu sehen ist, zielt
das Statt-Blatt nicht auf Gewinnmaximierung ab. Seine
Vision ist vielmehr eine vollständige Erneuerung und
Modernisierung der Händler-Kunden Beziehung sowie eine
kompletter Umstrukturierung oder Neueinführung des
systematischen Marketing-Gedankens getreu dem Motto von
T.Ford: "Und wenn ich etwas verschenken wilkl, so
muß ich dafür werben. Sonst wissen die Kunden ja nicht,
daß ich es verschenken will".
Andererseits wird auch der Kunde dahingehend hinzulernen,
daß jede unerwünschte und nervige Werbung daher kommt,
daß die Händler Ihn nicht direkt erreichen können. Und
daher keinen anderen Weg sehen, als 'wild zu streuen'.
Und er muß begreifen, daß jeder Euro, der umsonst für
Werbung ausgegeben werdne muß aus seiner eigenen Tasche
kommt. Dann wird er auch sehen, daß das zielgerichtete
Suchen in einschlägigen Produktinformationen ihm sogar
mehr hilft, als dem Handel. Und daß er für gut
aufbereitete Informationen die frei von unerwünschtem
sind sogar ein wenig Geld kosten, hat er bei den
kostenpfltichtigen Hotlines schon gelernt.
Wir hoffen, Sie können unsere
Philosophie nun etwas besser verstehen und freuen uns auf
gedeihliche Zusammenarbeit:
Das Statt-Blatt Team
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